Créer une identité qui se fait remarquer dès le premier café.
Pour Mauvaise Graine, l’enjeu était clair : poser des bases solides avant l’ouverture.
Une marque crédible, reconnaissable et assumée, capable de parler aussi bien aux futurs clients qu’aux fournisseurs et investisseurs.
Pas de bricolage, pas d’à-peu-près.
Juste une identité pensée pour durer.
Client
THÉOPILE P.
Year
2025
Category
FOOD & EVENTS
prestation
un manque total d’identité pour communiquer
peu de connaissances en communication et en branding
la peur de mal faire et de rater ses débuts
le besoin d’être accompagné, autant sur le visuel que sur les décisions à prendre
L’objectif principal était de lancer Mauvaise Graine sur des bases solides, sans improvisation.
créer une identité claire et professionnelle, clés en mains
rassurer fournisseurs, investisseurs et entourage grâce à une image cohérente
avoir des supports prêts à l’emploi pour communiquer dès l’ouverture
être accompagné et conseillé pour éviter les erreurs de débutant en communication
Pour répondre à ces enjeux, j’ai commencé par poser des bases solides avant toute création graphique. Parce qu’une identité efficace ne se devine pas, elle se construit.
Stratégie de marque
On a clarifié les ambitions de Mauvaise Graine :
ce que ce coffee shop veut proposer, à qui il s’adresse,
et surtout ce qu’il veut faire ressentir.
Objectif : donner une vraie direction, pas juste une belle image.
Exploration créative via des moodboards
J’ai proposé 2 moodboards pour tester les ressentis et valider une direction émotionnelle claire avant de créer.
Résultat : moins d’hésitations, pas de perte de temps, et une vision alignée dès le départ.
Création de l’identité visuelle
Une seule piste créative.
Parce que 1 stratégie = 1 émotion = 1 identité.
Pas besoin de se disperser quand la réflexion est juste.
Déclinaisons & cohérence
L’identité a ensuite été déclinée sur les réseaux sociaux et les supports print (menus, flyers…), pour garantir une communication cohérente, durable et facile à utiliser dès le lancement.
L’identité visuelle de Mauvaise Graine a été imaginée comme un lieu à part entière : chaleureux, vivant et profondément humain.
L’univers s’inspire de l’esthétique nordique et de l’ancrage local, avec des matières brutes, des formes imparfaites et une ambiance réconfortante. L’objectif était de créer un coffee shop où l’on se sent bien dès les premières secondes, un lieu de rencontres, de partage et de générosité.
Le logo s’articule autour d’une typographie épaisse et expressive, renforçant le côté convivial, accompagnée d’une mascotte dessinée à la main. Ce personnage incarne l’âme du lieu : simple, authentique et accessible, loin des codes lisses et standardisés.
La palette de couleurs, composée de tons marron, beige et vert, évoque naturellement le café, la terre et le vivant. Des touches de jaune viennent dynamiser l’ensemble et apporter une énergie positive, en écho à l’ambiance du lieu.
Les typographies, motifs et illustrations ont été pensés comme un système graphique modulable, permettant de faire vivre l’identité sur tous les supports : vitrine, affiches, réseaux sociaux ou événements. Une identité expressive, locale et cohérente, conçue pour accompagner la vie du coffee shop au quotidien.
